보건복지부가 올해 처음으로 옥외매체를 적극적으로 활용해 금연광고를 선보였다. 지난 6월 18일부터 약 2달간 진행한 금연광고는 버스쉘터와 지하철 승강장에서 공개됐다. ‘흡연 갑질’을 주제로 일상의 갑질 관련 에피소드를 옥외광고로 제작하고, 젊은 층이 자주 쓰는 단어를 이용한 ‘언어유희’ 편을 온라인 광고로 진행했다. 일상에서 만나볼 수 있는 흡연피해 상황을 재미나게 표현한 광고다.

▲ 지난 6월 18일부터 7월 말까지 버스쉘터와 지하철 승강장에는 금연광고가 눈에 띄었다. 보건복지부는 기존 TV 위주의 금연광고 매체를 옥외로 전향했다.

▲ 보건복지부는 금연광고와 더불어 온라인 광고 ‘언어유희’ 편을 선보였다. 길빵 대신 죽빵이라는 단어처럼 젊은 층을 겨냥한 문구가 눈에 띈다.

보건복지부는 금연광고와 더불어 온라인 광고 ‘언어유희’ 편을 선보였다. 언어유희라는 단어 그대로 젊은 층을 겨냥한 문구가 눈에 띈다. 흡연을 의미하는 단어는 흡연의 최후를 자극적으로 표현했다. SMOKING은 SMOKILL이 되고, 줄담배는 줄초상이 된다. 흡연자에게 식후땡이 인생땡을, 길빵 대신 죽빵을 선사한다. 자극적인 이미지 없이 문구만으로도 재밌다. 읽으면 공감이 된다. 전 팀장은 “TV 광고의 주요 타겟층이 중장년층과 흡연자라면 옥외와 온라인 광고는 다양한 연령층을 소화한다”며 “젊은층이 공감할 수 있는 문구와 금연 메시지를 전달한다”고 밝혔다. 이어서 “특히 옥외매체라는 특성에 맞춰 광고를 제작하고 상황적인 공감을 끌어낸다는 점이 좋은 요인으로 작용한 것 같다”고 말했다.

우리나라 금연 홍보예산은 약 200억 원 규모로 절대 적지 않은 금액이다. 보건복지부와 한국건강증진개발원이 진행하는 금연광고는 지자체 건강증진과의 금연캠페인의 포스터 등으로 다양하게 사용된다. 또한, 앞으로 담뱃값의 흡연 경고 그림과 문구도 올해 12월 23일 변경될 예정이다. 세계보건기구(WHO) 권장 사항에 따라 2년마다 주기적으로 변경한다. 경고면적도 더욱 커진다. 현재 담뱃값 면적 50%를 차지했던 그림과 문구는 70%로 확대될 계획이다. 흡연에 관한 규제가 늘어나면 금연광고와 홍보방안도 늘어날 것으로 보인다.


▲ 지하철 시설을 이용한 금연광고. 기존의 방식에서 색다른 시도를 위해 옥외광고를 메인으로 진행하고, 다양한 연령층이 접한다는 특성을 고려해 재밌는 아이디어를 광고에 담았다.

<SignMunhwa>

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