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[ COVER - 이번 호 표지는 특집 주제인 ‘2025 방송통신광고비 조사’를 상징하는 그림을 이용해 디자인했다. ]
월간 《사인문화》 2026년 2월호가 지난 1월 25일에 발행되었습니다. 이번 2월호에 게재한 기사들과 함께 다양한 업체들의 홍보 광고들을 참조하시면 최근 등장한 신제품, 프로모션, 신기술, 서비스 등을 확인할 수 있습니다.
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월간 사인문화 2월호 CONTENTS(목차 소개)
- 특집 -
2025 방송통신광고비 조사
총광고비 17조 1,263억 원으로 전년 대비 소폭 상승
2025년은 코로나19를 완전히 사라진 시기였다. 이젠 그 누구도 코로나19를 이야기 하지 않을 정도로 완전히 벗어난 전환점. 하지만 코로나19 이전으로 시장이 돌아갈 수 없다는 걸 확인할 수 있었던 한 해였다. 2025년이 코로나19를 벗어나 새로운 챕터로 진입해야 하는 시기였다면, 2026년은 전환점에 서있다고 할 수 있다. 시장침체가 단기 악재로 인한 변동 값이 아니라 고정값이란 걸 깨닫고 전환점을 마련해야하는 시기. 2026년 주목해야 할 키워드를 정리했다.
- 칼럼 -
단순한 ‘간판’에서 ‘스마트 미디어’로
체질을 개선해야 할 시기.
국내외 경제 지표가 일제히 하강 곡선을 그리며 경기 침체의 장기화가 현실화되고 있다. 소비 심리 위축은 기업들의 마케팅 예산 감축으로 이어졌고, 그 최전선에 있는 옥외광고(OOH) 시장은 어느 때보다 매서운 겨울을 맞이하고 있다. 하지만 옥외광고의 역사를 돌이켜보면, 위기는 언제나 구태의연한 매체 환경을 정화하고 새로운 기술적 도약을 끌어내는 촉매제가 되어왔다. 지금의 침체기는 옥외광고가 단순한 ‘간판’에서 ‘스마트 미디어’로 체질을 개선해야 하는 골든타임이다.
- 이 달의 초점 -
2026년 2월 일정을 미리미리 체크하자
메쎄이상이 주최하는 코리아빌드위크가 경기도 킨텍스에서 오는 2월 4일부터 7일까지 4일간 열린다. 코리아빌드위크는 국내외 건축 기자재 및 기술을 중심으로 ‘설계-시공-디자인-유지관리’까지 건설ㆍ건축의 전 과정을 아우르는 전문 전시회다. 또한, 프랑스 제 2의 도시 리옹에서 대형 사인 전시회 C! Print가 2월 3일부터 2월 5일까지 3일간 열린다. 세계 최고 수준의 선진국에서 열리는 사인 전시회인 만큼 수준이 매우 높은 것으로 알려져 있다. 그리고 세계 최대 리테일 전시회 ‘EuroShop 2026’이 오는 2026년 2월 22일부터 26일까지 독일 뒤셀도르프에서 개최된다. EuroShop은 3년마다 열리는 세계 1위 리테일 전문 전시회로, 리테일ㆍ디자인 전문가들이 반드시 찾는 산업 대표 전시회로 꼽힌다.
- 에디터스 레터 -
옥외광고의 새 무대, 인스타그래머블
FOOH로 넓어진 DOOH의 영역
DOOH의 여러 카테고리 중에 인스타그래머블이란걸 하나 새롭게 만들어도 되지 않을까 싶은 생각을 했다. 인스타그래머블은 instagram과 able의 합성어로 인스타그램에 올릴만한 이라는 뜻을 가진 신조어다. 말 그대로 인스타그램에 올리고 싶은 매력적인 공간이나 아이템을 발견했을 때 쓴다. 인스타그램에서 유레카는 곧 인스타그래머블이다 그래서 인스타그래머블은 DOOH의 새로운 카테고리라고 할 수 있다.
- 신제품 -
최근 업계에서 출시한 제품들과 다양한 뉴스를 알아본다.
- 뉴스 -
업계 최신 트렌드를 뉴스로 알아본다.
- 업체탐방 -
사인 업계에 등장한 슈퍼루키
더사인
판도와 흐름을 바꿀 수 있는 선수는 의외로 신인인 경우가 많다. 베테랑은 예상할 수 있는 퍼포먼스가 있지만, 신인은 그렇지 않기 때문이다. 예상치 못한 곳에서 일격으로 경기의 흐름을 바꾼다. 강팀의 요건은 어쩌면 신인이 맘 놓고 뛸 수 있는 환경을 만들어 주는 것이라 할 수 있다. 그리고 그렇게 나타난 슈퍼루키는 판도와 흐름을 바꾸는 키맨이 된다. 더사인은 사인 업계에 혜성처럼 등장한 슈퍼루키 같은 업체다.
- 포커스 -
2026 한울가족 신년회,
화합과 격려의 장 열려
지난 1월 16일 금요일 오후 3시부터 9시까지 이천 빌라드아모르 연회장에서 ‘2026 한울 가족 신년회’가 성대하게 개최됐다. 이번 행사에는 한울상사 임직원과 25개 자회사, 전국 각지 협력업체 임직원 등 약 700여 명이 참석해 대규모 신년 화합의 장을 이루었다.
- 매체이야기 -
성수에서 만난 새해를 설계하는 공간
T팩토리 성수 윈터마켓 ‘FOR MY NEXT CHAPTER’
연말과 연초는 누구에게나 비슷한 질문을 던진다. 지난 한 해는 어땠는지, 그리고 앞으로 무엇을 해볼지. 하지만 바쁜 일상에서 이 질문에 천천히 답해볼 공간은 좀처럼 마련되기 어렵다. SK텔레콤이 성수동 T팩토리에서 선보인 윈터마켓 ‘FOR MY NEXT CHAPTER’는 바로 그러한 질문에 답을 할 수 있는 팝업스토어였다. 여러 브랜드와 흥미로운 체험을 통해 새해 계획과 자신의 다음 챕터를 정리해 보는 공간.
- 특별기고 -
전혜경의 옥외광고 연구 1
디지털 미디어 벨트를 아시나요?
한국옥외광고센터는 2025년 7월부터 올림픽대로에 디지털 미디어 벨트를 도입하고 운영했으며, 국내 최초로 디지털 미디어 벨트의 광고 효과를 실증적으로 분석했다. 필자는 디지털 미디어 벨트 광고 효과 분석 연구에 공동연구원으로 참여했다. 이번 호에서는 디지털 미디어 벨트를 간략히 소개하고 연구의 일부인 기금조성용 옥외광고 현황과 특징 및 옥외광고 관련 연구들에 대해서 다루고자 한다.
- 연중기획 -
찍은 간판 프로젝트 82
붉은 벽돌의 기억을 쌓아 올린 공간, 성수율
성수동을 걸을 때마다 드는 생각이 있다. 이 동네는 늘 무언가 만들던 도시였고, 지금도 그 흔적을 지우지 않은 채 다른 방식으로 계속 이어가고 있다는 것. 붉은 벽돌과 철골, 오래된 공장의 창문 같은 요소들은 성수동의 과거이자 현재를 지탱하는 얼굴들이다. 카페 ‘성수율’은 그 성수동의 얼굴을 가장 직접적이고도 웅장하게 꺼내 보이는 공간이다. 성수동은 이제 붉은 벽돌의 대명사가 되었고, 그중에서도 성수율은 이 동네의 본질을 잘 보여주는 곳이 아닐까 싶었다.
- 사인트래블 -
겨울 바다, 태안
다양한 공간이 만들어 내는 재미
겨울 바다는 왠지 모를 낭만이 있다. 여름의 열기는 차갑게 식어서 이젠 어느 곳에서도 지난 계절의 뜨거움을 느낄 수 없지만. 겨울 바다는 그 자체로 묘한 매력이 있다. 바다는 여름에 가장 화려하지만, 겨울에 가장 솔직해진다고 할 수 있다. 사람은 줄어들고 바다의 소리는 커진다. 그래서 태안의 겨울은 휴양보다 관찰에 가깝다. 쉬려고 떠나는 길이라기보다, 보고 듣고 느끼려는 마음으로 향하는 바다. 겨울 태안은 흥미롭게 관찰할 만한 공간이 많았다. 다양한 공간이 만들어 내는 재미, 태안의 겨울.
- 사인기행 -
가마쿠라의 면면5
여행의 종착지, 가마쿠라역
도쿄에서 한 시간 정도 거리인 가마쿠라는 특유의 매력을 가득 담고 있는 소도시다. 보통 도쿄 여행을 한다면 하루 정도는 가마쿠라로 일정을 잡고 둘러보는 것이 보편적일 정도로 매력적인 여행지라고 할 수 있다. 소도시지만 여행자들이 빼놓지 않고 들르는 이유는 다양하다. 가마쿠라를 상징하는 전차 에노덴으로 대표되는 슬램덩크의 성지, 후지산이 바라보이는 에노시마 섬, 산비탈을 타고 오르며 바다와 시내를 연결하는 쇼난모노레일까지. 가마쿠라의 다양한 공간과 사인을 모아봤다. 가마쿠라의 면면.
- 플라자 -
기분 좋은 골목 산책!
군자동의 흥미로운 공간과 간판
한적한 골목을 걷은 건 묘한 재미가 있다. 특히 어디를 가나 시끌벅적한 대도시 서울에선 더더욱. 대로에서 한두 블록 안쪽에 있는 한적한 이면도로. 주택과 상가가 묘하게 겹쳐있는 그런 골목은 꽤 볼거리가 많다. 빌라가 전부인 것 같았는데, 한 걸음 더 들어가면 카페가 있고 식당이 있는 그런 풍경. 군자역 근처엔 기분 좋게 산책할 수 있는 골목이 있다. 군자동의 흥미로운 공간과 간판을 모아봤다.
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