새로운 기술과 트렌드의 변화는 사인 업계에도 적잖은 영향을 미쳤다. 그로 인해 새로운 형태의 사인이 등장하는 등 다양한 변화가 일어나는 상황이다. 용어만 잘 정리해도 현재 사인 업계의 트렌드가 어떤지 파악을 할 수 있다. 언어는 결국 현상을 담아내는 기호이니 말이다. 이에 본지에서는 연재 기사를 통해 현재 사인 업계에서 쓰이는 다양한 용어를 정리해 보려고 한다.
▲ 최근 옥외광고와 마케팅 분야에서 가장 뜨거운 이슈는 FOOH(Faux Out Of Home)라고 할 수 있다. 기존 옥외광고보다 과감한 상상력으로 광고를 기획할 수 있지만, 위험성과 비용은 낮아진다는 장점이 있다. 결국 FOOH는 인스타그래머블이 만들어낸 새로운 옥외광고의 영역이라고 할 수 있다. (사진 출처 세아그룹)
완전하게 새로운 장르, FOOH 최근 옥외광고와 마케팅 분야에서 가장 뜨거운 이슈는 FOOH(Faux Out Of Home)라고 할 수 있다. OOH와 DOOH를 거쳐 FOOH의 등장은 어쩌면 옥외광고의 새로운 패러다임을 제시하는 상황이 될 수도 있다고 생각한다. OOH는 아날로그의 영역이었고, DOOH는 아날로그와 디지털이 융합된 형태였다면 FOOH는 완전한 디지털의 세계라고 할 수 있다. 디스플레이, 광고매체 등 실체를 구성하지 않아도 옥외광고를 구현할 수 있게 됐기 때문이다. FOOH는 쉽게 말해 증강현실을 옥외광고에 활용한 것이라 할 수 있다. 아날로그인 공간 혹은 건물에 가상의 영상을 더해 광고를 만들고 그것을 SNS를 통해 유통하고 확산시키는 방식이다. 아날로그, 옥외광고의 필드를 마치 캔버스로 활용해 그 위에 클라이언트가 원하는 그림을 그려 넣는 것이라 주로 흥미롭다. 아날로그와 디지털이 묘하게 섞인 것 같아서. 그리고 FOOH는 인스타그램의 릴스 등 숏폼을 통해 광고를 게시하기 때문에 OOH나 DOOH와 비교했을 때 적은 비용으로 큰 효과를 보는 로우코스트 하이리턴이라고 할 수 있다. 예를 들어 특정 브랜드로 랜드마크인 건물을 뒤덮는 광고를 기획한다고 했을 때 OOH라면 래핑 등 실제 이미지화를 구현해야 하므로 엄청난 비용과 시간이 든다. DOOH는 이런 기획은 애초에 구현할 수가 없다. 디스플레이를 벗어나는 방식의 광고는 한계가 있기 때문이다. 하지만 FOOH는 이걸 영상 한편으로 구현할 수 있다. 브랜드가 랜드마크 건물을 뒤덮는 영상을 제작하고 그걸 SNS를 통해 게시하면 된다. OOH나 DOOH를 활용하는 것보다 더 과감한 상상력으로 광고를 기획할 수 있지만, 위험성과 비용은 낮아진다는 장점이 있다. 그리고 DOOH를 활용해 옥외광고를 집행하고 그 영상 소스에 가상의 이미지를 더해 FOOH로 구성하는 것도 흥미로운 툴이 될 수 있다. 결국 FOOH는 인스타그래머블이 만들어낸 새로운 옥외광고의 영역이라고 할 수 있다. 광고의 게시와 확산은 주로 SNS를 통해서 이뤄지니 말이다. SNS와 인스타그래머블이란 현상은 결국 스마트폰을 휴대용 디지털 사이니지로 만들었고, 그 속에서 FOOH라는 새로운 옥외광고 장르가 탄생한 셈이다. 옥외광고매체나 디지털 사이니지 인프라를 구축할 필요 없이 아이디어만 있으면 누구든 옥외광고 사업을 할 수 있는 시대라고 할 수 있다. 스마트폰과 SNS가 곧 옥외광고매체이자 디지털 사이니지 역할을 할 테니 말이다. FOOH는 인스타그래머블이 만들어낸 새로운 옥외광고의 장르이고 이슈라고 할 수 있다.
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