2018 칸 라이언즈 지난 6월 18일부터 22일까지 열렸다. 65회를 맞은 올해 칸 라이언즈에는 모두 26개 부문에 32,000여 점이 출품됐다. 이는 지난해 41,000여 점에 비해 감소한 수치다. 이는 몇 해 전부터 이어진 전통매체 부문의 출품작 감소세가 지속한 결과라 할 수 있다. 전체 출품작이 감소했지만 새로운 부문이 추가돼 다양성 측면에선 의미 있는 결과라고 할 수 있다. 옥외광고는 디지털 기술의 접목을 통해 효과와 효율성이 증가하는 현상이 지난해에 이어 올해도 돋보였다. 빌보드 등 옥외매체와 스마트폰을 통해 SNS로 인터랙티브를 끄집어내고, 드론 등
다양한 신기술을 접목한 사례가 옥외광고의 새로운 형태로 나타난다고 해도 과언이 아니었다. 국내에서는 제일기획에서 집행한 ‘서울시청 PEEKABOO MASK’ 캠페인 옥외부문 동상을 받았다. 그리고 제일기획 스페인에서 집행한 ‘삼성전자 PARKOUR SCREENS’는 은상을 차지해 의미를 더했다. 그밖에도 삼성은 옥외부문 은상을 포함해 총 10개의 상을 받았다. 그리고 현대자동차도 ‘재잘재잘 스쿨버스, 현대자동차 파빌리온’으로 각각 동상과 본상을 차지했지만, 옥외부문에서는 수상작이 없어 아쉬움을 남겼다. 한편, 올해 칸 라이언즈도 글래스(Glass) 부문에서 강세를 보였다. 미투 운동으로 촉발된 페미니즘 기조가 광고제를 통해서도 드러났다. 그리고 페미니즘과 함께 환경이슈 관련해 인상적인 캠페인을 선보여 눈길을 끌었다.

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