크리에이티비아 Listen 캠페인 사랑할 수 있다는 기쁨
2009년 12월호
지면발행
크리에이티비아 Listen 캠페인사랑할 수 있다는 기쁨, 두근거림 얼마전 모 케이블 채널은 휴먼다큐멘터리에서 시한부인생을 사는 30대 초반 여성의 이야기를 방송했다. 췌장암으로 뱃속에 복수가 차오르는상황에서도 꼭 웨딩촬영을 해보고 싶어 했고 결국 소망을 이루고 세상을 떠났다. 이 휴먼다큐멘터리를 통해 알 수 있었던 것은 심장박동은 곧 살아있다는증거라...
대한항공 하늘을 보자 캠페인_그래 지칠 때면 가끔 하
2009년 6월호
지면발행
대한항공 하늘을 보자 캠페인그래 지칠 때면 가끔 하늘을 보자! 반토막 나버린 펀드, 그것은 언제부터인지 모르겠지만 경기불황의 늪에 빠져버린 현재 대한민국 현실을 상징적으로 보여주는 용어가 됐다.즉 신문지면 경제 섹션속의 코스피지수만 봐도 한숨이 푹푹 나오는 것이 현실이라 할 수 있다. 그런데 얼마 전부터 경제지면 옆에 위치한 광고 카피가 인상적이다.‘경...
SK텔레콤 비바 캠페인_생각만하면 생각대로 이뤄지는
2009년 5월호
지면발행
SK텔레콤 비바 캠페인생각만하면생각대로이뤄지는 얼마전 TV브라운관에 등장한 장동건의 입에서 흘러나온 ‘살라가둘라 메치카불라 비비디 바비디 부’라는 생소한 주문은 은근한 중독성으로 어느새 사람들의 입에 붙어버렸다. 월트디즈니 애니메이션 신데렐라에서 마법사가 호박을 마차로 바꾸며 외우는 주문이었던 비비디 바비디 부는 SK텔레콤의 2009년 새로운 프로젝트...
농심 인터랙티브 포토스튜디오 캠페인
2009년 4월호
지면발행
농심 인터랙티브 포토스튜디오 캠페인심심한데 모델이나 해볼까? 몇 해전 무선랜을 통해 카페에 앉아 노트북 자판을 두드리던 감흥은 아직도 생생하다. 그것은 남들보다 뭔가 앞서간다는 것과 공간적 한계를 무너뜨린 묘한 쾌감이었다. 최근 농심에서 신제품 출시와 함께 진행한 인터랙티브 포토스튜디오 캠페인은 이와 비슷한 맥락이다. 포토스튜디오를 버스쉘터에 설치,...
NGO 옥외매체를 통한 캠페인 시작_시작은 미비했으나
2009년 2월호
지면발행
NGO 옥외매체를 통한 캠페인 시작시작은 미비했으나 끝은 창대하리라! 작년 11월 7일 열린 2008대한민국 광고대상에서 제기된 과제는 사회적인 메시지를 담은 광고가 부족했다는 것이었다. 다시 말해 다양한 크리에이티브의 홍수 속에서 사회적인 약자를 대변하는 내용의 광고는 적었다는 것이다. 이러한 분위기 속에서 최근 몇몇 NGO에서 옥외매체를 이용해 캠페인을 집행...
코카콜라 어고그립 Ergo Grip 페트 캠페인
2007년 6월호
지면발행
두 손 가득 즐거운 일상, 여름아 기다려!코카콜라 어고그립 Ergo Grip 페트 캠페인 푸른색과 붉은색으로 대변하던 ‘100년 콜라전쟁’이 새로운 외형과 더욱 크리에이티브 넘치는 전략으로 옥외에서 다시 한번 뜨겁게 육탄전을 벌인다. 태극무늬처럼 약속한 것도 아닌데 뻥 뚫린 지하수맥처럼 땅 속을 적신 푸른 물결이 채 마르기도 전에 이번엔 붉은 물결이 지상에서 넘실...
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