최악의 경제위기 속 새로운 페이지
2025년 5월호
지면발행
이제는 포스트 코로나라는 용어도 어색할 정도로 코로나19는 사람들의 뇌리에서 잊혔다. 코로나 종식 선언 이후로도 2년이 넘었으니 말이다. 하지만 코로나19로 인해 타격을 입은 시장이 반등하기도 전에 최악의 경제위기가 찾아왔고, 정치적 혼란과 맞물려 장기화할 것으로 보여 전망은 어둡다. 악재가 계속 이어지는 상황이라고 해도 과언이 아니다. 코로나19를 넘어 새로운 ...
옥외광고 연구자료
2025년 4월호
지면발행
‘디지털 전환기 옥외광고 산업과 ESG 경영’은 한국지방재정공제회 옥외광고센터에 제출된 연구자료다. 이화여대 유승철 교수(책임연구원), 이화여대 이지원 석사과정(보조연구원), 이화여대 이승진 석사과정(보조연구원)의 주도로 진행됐다. 이번 연구는 옥외광고 및 디지털 옥외광고와 관련된 ESG 사례와 주요 활동을 확인했다. 그리고 옥외매체사에서 실제 ESG 실천이 행해...
옥외광고 연구자료
2025년 3월호
지면발행
FOOH(Faux of Out of Home) 캠페인 경험에 대한 수용자 커뮤니케이션 효과의 탐색적 연구는 한국지방재정공제회 옥외광고센터에 제출된 연구자료다. 경희대학교 미디어혁신연구소 김혜영 교수(책임연구원), 한양대학교 언론정보대학원 차경심 교수(공동연구원)의 주도로 진행됐다. 이번 연구는 최근 주목받는 페이크 옥외광고(Faux Out of Home Advertising, 이하 FOOH)를 통해...
사인 용어해설 16
2025년 2월호
지면발행
새로운 기술과 트렌드의 변화는 사인 업계에도 적잖은 영향을 미쳤다. 그로 인해 새로운 형태의 사인이 등장하는 등 다양한 변화가 일어나는 상황이다. 용어만 잘 정리해도 현재 사인 업계의 트렌드가 어떤지 파악을 할 수 있다. 언어는 결국 현상을 담아내는 기호이니 말이다. 이에 본지에서는 연재 기사를 통해 현재 사인 업계에서 쓰이는 다양한 용어를 정리해 보려고 한다.
넓고 넓은 노출과 확산의 필드
2024년 9월호
지면발행
그야말로 인스타그래머블의 시대가 라고 할 수 있다. 이슈가 만들어지는 것도, 소비되는 것도 인스타그램(SNS)을 통한다. 옥외광고도 예외가 아니다. 인상적인 간판, 포토 스폿, 팝업스토어 등등 인스타그램 속에 존재한다. 발견되는 것도, 확산하는 것도. SNS라는 미디어를 통하면 굉장히 빠르고 넓게 확산한다. SNS는 더 이상 옥외광고와 거리가 있는 미디어가 아니다. 노출과...
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