새로운 기술과 트렌드의 변화는 사인 업계에도 적잖은 영향을 미쳤다. 그로 인해 새로운 형태의 사인이 등장하는 등 다양한 변화가 일어나는 상황이다. 용어만 잘 정리해도 현재 사인 업계의 트렌드가 어떤지 파악을 할 수 있다. 언어는 결국 현상을 담아내는 기호이니 말이다. 이에 본지에서는 연재 기사를 통해 현재 사인 업계에서 쓰이는 다양한 용어를 정리해 보려고 한다.
▲ 교통수단이용광고는 옥외광고의 첨병이라고 해도 과언이 아니다. 옥외광고의 필드를 비약적으로 넓히는 역할을 하고 있으니 말이다. 교통수단이용광고는 말 그대로 버스, 택시, 지하철, 기차, 택배 차량 등 교통수단에 게시하는 옥외광고를 뜻한다.
어쩌면 옥외광고의 첨병, 교통수단이용광고 교통수단이용광고는 옥외광고의 첨병이라고 해도 과언이 아니다. 옥외광고의 필드를 비약적으로 넓히는 역할을 하고 있으니 말이다. 보통 옥외광고라고 하면 특정 공간에 고정되어 있는 형태가 대부분인데 교통수단이용광고는 계속 여러 공간을 움직이며 사람들의 시선을 사로잡기 때문이다. 교통수단이용광고는 말 그대로 버스, 택시, 지하철, 기차, 택배 차량 등 교통수단에 게시하는 옥외광고를 뜻한다. 여러 교통수단이 있지만 그중에 꽃은 버스라고 할 수 있다. 버스는 어쩌면 옥외광고의 필드를 넓혀온 첨병이라 해도 과언이 아닌 것이, 교통수단광고의 역사를 바꾼 역할을 했기 때문이다. 여러 차례 법안이 개정되면서 측면만 허용했던 것에서 후면으로 점차 광고 게시 면적이 넓어지면서 교통수단광고의 필드를 넓혔다. 그리고 교통수단광고는 다양한 공간을 이동하며 광고를 표출했기 때문에 옥외광고의 영역을 넓혔다. 목이 좋은 곳에 대형 이미지를 게시해 불특정 다수의 시선을 사로잡는 기존의 옥외광고 성공 공식을 완전히 바꾼 계기가 됐다. 옥외광고에도 이동하며 타깃을 설정해 광고를 집행할 수 있는 영역이 생긴 셈이다. 실제로 버스나 택시는 광고 노출도가 좋아서 단기, 장기 등 다양한 광고를 게시할 수 있다. 특히 단기 광고에 유리한데, 특정 지역에서 진행되는 이벤트를 노선버스에 광고를 게시해 타깃 마케팅이 가능하기 때문이다. 그리고 빌보드나 대형 디지털 사이니지 등에 비해서 집행 비용 측면의 진입장벽이 낮은 편이라 중소기업, 스타트업 기업 등 다양한 소규모 광고주가 유입될 수 있는 것도 교통수단이용광고의 특징이다. 최근에는 택배 배송 차량 측면에 광고를 게시하는 사례가 인상적인데, 광고 수익의 일부를 운행 기사들에게 돌려주는 방식이라 의미가 있다고 할 수 있다. 소규모 광고주에겐 합리적인 가격의 옥외광고를 집행할 수 있게 하고, 택배기사에겐 수익을 돌려주는 상호 간에 윈윈 하는 방식이다. 그 밖에도 택시 상단 표시등 광고 등 다양함. 모델의다양함 모델의 교통수단이용광고가 등장하고 있다.
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