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MAD STARS 2022(부산국제광고제)가 지난 8월 25일부터 27일까지 부산 해운대 벡스코에서 열렸다. 3년 만에 오프라인으로 열린 행사는 역대 최다 국가에서 출품했다. 올해는 73개국 1만 9,000여 편이 출품됐다. 전체 출품작을 대상으로 85개국 301명이 참여한 예선심사를 거쳐 지난 6월, 본선 진출작 1,745편(전문가 1,582편, 일반인 163편)을 발표했다. 그리고 두 차례 온라인으로 진행된 본선 심사에는 26개국 43명으로 구성된 본선 심사위원단이 참여, 부문별 그랑프리, 금, 은, 동을 선정했다. 그 결과 총 704편의 수상작을 선정했고, 최다 수상 국가는 아랍에미리트로 총 84편이 수상했다. 한국은 올해의 그랑프리로 선정된 ‘수소 청소 트럭’(광고주:현대자동차/대행사:이노션)을 포함해 총 17편이 수상했다.
▲ 1990년부터 장기 집권한 레바논의 부패한 정부는 수많은 정책 실패로 높은 인플레이션과 물가상승 야기했다. 이에 따라 국민들이 고통받고 있으며 인구의 75%를 빈곤층으로 전락하게 했다. 음식, 휘발유, 약, 심지어 잉크와 종이와 같은 필수품은 부족 현상을 겪고 있는데 이러한 상황을 부패한 정부는 이용하려 했다. 물자 부족을 이유로 선거를 연기하려 했지만, 언론사인 ANNAHAR NEWSPAPER는 신문을 인쇄할 종이를 투표용지로 만들 수 있게 기부했고, 디지털 방식으로 Elections Edition을 출판했다.
올해의 그랑프리는 제품서비스(AD STARS) 부문과 공익광고(Public Service Advertising) 부문으로 나누어 선정했다. 제품서비스 부문에선 인도의 ‘대영박물관 진실 투어(Unfiltered History Tour)’, 공익광고 부문은 한국의 ‘수소 청소 트럭(Hydrogen Garbage Truck)’이 선정됐다. 이노션이 출품한 현대자동차의 ‘수소 청소 트럭(Hydrogen Garbage Truck)’은 쓰레기 수거차의 가스, 소음, 열 방출이 환경미화원의 폐 기능에 손상을 줘 폐암 발병률을 높이는데, 이 문제를 해결하고자 현대자동차에서 특수 차량을 제작했다. 특히, 다양한 세균에 노출되는 위험을 겪는 환경미화원들이 작업 중 손을 씻을 수 있도록 휴대용 세면대를 추가로 설치하여 감염률을 90%까지 낮추기도 했다. 기존 수소 트럭을 기반으로, 쓰레기 수거차에서 물만 배출하게 하여 작업환경을 획기적으로 개선한 해당 캠페인은 기후 위기 예방에 기여한 점을 인정받아 그랑프리의 영예를 안았다. 그리고 이 캠페인은 옥외부문에서도 은상을 수상했다.
▲ 현대자동차는 기후 변화와 환경문제의 심각성을 색다르고 충격적인 방식으로 알렸다. IRMA 등 여러 태풍으로 인해 발생한 차량 전복 사고 사진을 광고에 적용했다. ‘The Bigger Crash’는 기후 변화에 대해 친환경적인 미래로 이끌고 다양한 이동 수단을 제공하는 현대자동차의 접근방식을 알린 캠페인이라 할 수 있다.
한편, 올해부터는 기존 AD STARS였던 영문 표기를 MAD STARS로 변경했다. MAD는 마케팅(Marketing), 광고(Advertising), 디지털 콘텐츠(Digital Contents)의 앞 글자를 딴 것으로, 단순 광고만 다뤘던 이전과 달리 마케팅과 디지털 콘텐츠로 범주를 확장하겠다는 의미를 담았다. 부산국제광고제 최환진 집행위원장은 “현재는 디지털 콘텐츠, 마케팅을 따로 분리할 수 없는 융합의 시대”라며 “그래서 영문 명칭을 바꾸게 됐고, 올해는 콘퍼런스 위주로 장르를 확장하지만, 내년부터는 어워즈 카테고리에서도 마케팅과 디지털콘텐츠 부문을 더 확장할 것”이라 밝혔다.
▲ 시부야에 등장한 왕크왕귀의 정석. 고양이는 어디서나 귀여운 존재다. 특히 크게 보면 볼수록 더 귀엽다. 일본 도쿄 시부야 거리의 디지털 사이니지를 통해 진행한 GIANT 3D CAT 캠페인은 그야말로 왕크왕귀의 정석이었다. 사람들의 시선을 사로잡고, 심지어 SNS에 팬아트까지 등장할 정도로 사람들의 관심을 끌었다.
<SignMunhwa>
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