한국옥외광고협회 천안시지회, 천안시청, 단국대학교 산학협력단, 점포주가 하나 되어 새롭게 탈바꿈한 병천 순대골목이 사람들의 이목을 집중시키고 있다. 서울 청계천환경개선사업에서 아이디어를 얻어 실시한 이번 사업은 병천 순대거리를 더욱 아름답고 깨끗하게 만들었다는 평가를 얻고 있고, 추후 간판 정비사업까지 기대하게 한다. ·글_송영관 기자 kopan7679@signmunhwa.co.kr 사진_송영관 기자, 한국옥외광고협회 천안시지회
디자인·컬러·서체 모두 점포주가 직접 선택 현대 우리말로 ‘아우내’라 불리는 충청남도 천안시 병천면 병천리는 병천 순대거리 간판개선사업을 성공적으로 끝내 타 도시에 모범이 되는 사례를 남겼다. 기존 병천 순대거리는 명소답게 업소 수에 비해 간판의 양이 지나치게 많고 법규를 위반하며 무조건 크게 만들려는 경향이 있었고 사람들이 피로를 쉽게 느끼게 하는 원색을 과다 사용해왔다. 게다가 인접 건물·점포와 조화부족, 부적합한 설치위치 등으로 향토 음식문화거리라는 이미지마저 흐렸다. 이에 한국옥외광고협회 천안시지회, 천안시청, 단국대학교 산학협력단이 하나가 되어 지역문화와 향토음식에 대한 정보전달 구실과 가장 중요한 향토음식거리라는 점을 명확히 표현, 발전시키기 위해 ‘디자인 개념의 시각화’, ‘간판디자인의 독창성화’, ‘거리 공간의 디자인화’라는 컨셉트를 기반으로 2005년 3월 기획하고 9월에 디자인을 완료해 12월에 56개 업소 중 51개 업소 간판을 새로 제작했다. 시 예산으로 총 2억 4천만원을 투입해 1개 업소당 가로간판과 돌출간판 각 1개씩을 설치했고, 산학협력단에서 제작한 디자인·컬러, 캐릭터, 글자 서체 등을 점포주가 직접 선택해 간판 정비를 망설였던 광고주는 간판에 만족감을 보였다. 아울러 간판에 대한 지식이 부족하고 간판의 중요성을 몰랐던 점포주는 이번 사업을 통해 간판의 중요성까지 인식하는 계기가 되었다. 기획에서 마지막 과정까지 천안시는 반대하던 광고주를 설득하고, 지회와 산학협력단을 아낌없이 지원했다. 그리고 지회는 봉사하는 마음으로 직접 사비를 털어 철거작업을 했으며, 산학협력단은 고품질 디자인으로 작업했기에 큰 성과가 있었던 것이다.
제 2, 3의 간판 개선사업 기대 이번 사업을 발판으로 새로운 사업을 구상 중이라는 천안시지회 이상인 지회장은 “이번 사업을 계기로 많은 것을 얻었다. 우선 협회 회원들이 하나가 되었고, 관공서 직원들과도 힘을 합쳐 앞으로 더 발전하는 환경미관 개선을 위해 뜻을 같이 하기로 했다”며 만족감을 표시했다. 이번 사업에서 시, 지회, 산학협력단은 모든 단계에서 완벽하게 일을 마무리지었다. 충분한 사전 조사와 3차례 광고주 보고를 통해 서로간 의견을 조율했고, 사후관리문제도 서류상으로 완벽하게 만들어 믿음을 얻기도 했다. 이렇게 제작한 병천 순대거리 간판은 실사연출물을 부착한 갤브 프레임 위에 LED채널사인을 부착하고 모서리를 스테인리스 스틸로 몰딩처리했다. LED 업체 선정이 어려웠다는 이상인 지회장은 “그동안 LED는 고가이며 검증되지 않아 사용량이 적었고, 일부 간판개선사업에 설치한 LED가 문제가 많다는 얘기가 있어 상당히 신중했다”고 한다. 따라서 더욱 완벽하게 작업하기 위해 기획 시작과 동시에 3개 업체의 LED와 채널, 네온 등을 3개 업소에 나누어 설치해 미리 실험하는 등 신중을 기했다. 오늘날 지역의 이미지는 곧 그 지역의 생존과 미래를 좌우할 만큼 중요한 가치로 부각되고 있고, 지역에 있는 각 업소는 단순히 간판을 제작하는 것이 아닌 브랜드 이미지화해서 소비자의 수요를 자극하고 구매동기를 유발시켜 쌍방향 커뮤니케이션 기능이 가능토록 해야 한다. 이에 병천 순대거리는 지역주민과 행정관청 그리고 지역 환경이 삼위일체가 되는 ‘알기 쉽고’, ‘개성 있고’, ‘포근한’ 거리가 된 것이다. 앞으로도 지역 이미지를 쉽게 이해시킬 수 있고, 기억에 오래 남으며, 첨단 소재와 기술을 접목한 친환경적인 간판을 설치한 제 2, 3의 병천 순대거리를 기대해 본다.
대상_병천 순대거리 위치_충청남도 천안시 병천면 병천리 사인디자인_단국대학교 산학협력단 사인제작·설치_한국옥외광고협회 천안시지회 회원 20여 곳 업체
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