특집
칸 라이언즈 2021 옥외부문 수상작

2021 칸 라이언즈가 지난 6월 21일부터 25일까지 비대면 방식인 ‘칸 라이언즈 라이브’를 통해 열렸다. 올해 칸 라이언즈는 90개국, 30개 부문에 총 29,000여 점이 출품됐다. 올해 칸 라이언즈는 커뮤니케이션, 크래프트, 엔터테인먼트, 익스피리언스, 굿, 헬스, 임팩트, 이노베이션, 리치 등 9개 카테고리를 정했고, 총 30개 부문을 심사해 수상작을 선정했다. 그 결과 43개의 그랑프리를 포함해 53개국에서 982개의 수상작이 탄생했다.

사이먼 쿡(Simon Cook) 라이언즈(LIONS) 매니징 디렉터는 심사평을 통해 “칸 라이언즈 기간 동안 세계적인 크리에이티브 작품들의 귀환과 새로운 기준을 세운 수상작들을 만났다”라며 “이와 함께 영감을 주는 대화와 다양한 학습 프로그램, 칸 라이언즈 어워즈 쇼와 수상작의 크리에이티브를 분석한 결과물을 경험했다”고 말했다. 그리고 사이먼 쿡 매니징 디렉터는 “글로벌 크리에이티브 커뮤니티는 크리에이티브가 비즈니스를 구축하고 사회를 구성하며, 세상을 더 나은 곳으로 바꾸는 힘이 있다고 생각한다”라고 덧붙였다.

2021 칸 라이언즈 트렌드는 “크리에이티브로 문제를 해결하라!”라고 할 수 있다. 이는 몇 해 전부터 이슈였던 ‘선한 동기와 브랜드 행동주의’가 좀 더 진화한 형태라고 할 수 있다. 코로나19로 인한 팬데믹은 모든 것을 엉망으로 만들었지만 모든 어려움과 일상 속 제약들은 더욱 크리에이티브한 생각을 가능하게 하는 원동력이 된 셈이다. 혁신을 향한 이러한 움직임은 올해 티타늄(Titanium Lions) 부문 출품작에서 명백하게 나타났고, 지난 2019 칸 라이언즈에 비해 티타늄 부문 출품작 수는 13.5% 증가했다. 그리고 올해 칸 라이언즈 디자인 부문에서는 문제 해결을 위한 디자인이 그랑프리를 포함해 모두 19개의 부분에서 수상했고, 이는 디자인 부문 전체 수상작의 42%를 차지하는 비중이었다. 결국, 올해 칸 라이언즈에서 드러난 문제 해결을 위한 크리에이티브는 세계적인 흐름이라 할 수 있다.

정리 편집부 / 사진 칸 라이언즈 한국 사무국(www.canneslions.co.kr)
　
　

그랑프리
셔터가 다시 올라갈 날을 기다리며!

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