전체 광고시장 17조 2,119억 원 규모, 수년간 지속적인 증가세

2019 광고산업통계조사에 따르면 전체 광고산업 시장 규모는 7,256개 사업체 17조 2,119억 원 규모다. 이는 작년 16조 4,133억 원 대비 4.9% 증가한 수치다. 이는 작년 증가 폭인 3.9를 넘어선 수치라 수년간 지속적인 증가세를 보인다. 그리고 최근 2년간 광고산업 규모를 비교해 봐도 매년 증가했다.

업종별 매출액을 살펴보면, 광고대행업이 6조 6,239억 원으로 가장 많은 것으로 나타났다. 이는 전체 광고산업 시장의 38.5%를 차지하는 비중이다. 광고전문서비스업은 3조 3,266억 원(19.3%), 온라인광고대행업은 3조 1,953억 원(18.6%), 광고제작업은 2조 434억 원(11.9%), 옥외광고대행업은 1조 2,169억 원(7.1%), 인쇄업은 8,057억 원(4.7%)으로 각각 나타났다.

이중 온라인광고대행업은 제일 높은 증가 폭을 보였다. 전년 대비 16.9%(2018년 조사 2조 7,335억 원) 증가한 것으로 나타났다. 또한, 광고 사업체의 평균 매출액은 23억 7,000만 원으로 작년보다 소폭 증가했다. 평균 매출액은 광고대행업이 33억 3,000만 원으로 가장 높고, 온라인 광고대행업이 33억 원, 광고전문서비스업 19억 6,000만 원, 옥외광고대행업 17억 3,000만 원 순으로 나타났다.

최근 2년간 매출액을 살펴보면, 광고대행업은 전체 광고산업 중 가장 높은 매출액 비중을 차지했다. 그러나 2016년 45.2%, 2017년 39%, 2018년 38.5%로 매년 소폭 감소했다. 사업체당 평균 매출액을 따져보면 2016년 33억 원, 2017년 32억 8,000만 원으로 감소했지만, 2018년은 33억 3,000만 원으로 나타나 감소세가 한풀 꺾였다. 온라인광고대행업은 2016년 13.2%에서 2017년 16.7%로 성장했고 2018년에도 18.6%로 나타나 지속적인 성장세를 보였다. 온라인광고대행업의 사업체당 평균 매출액은 2016년 24억 원, 2017년 28억 4,000만 원 33억 원으로 지속해서 증가했다.

광고 매체별 매출액 현황

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