2019 칸 라이언즈(제66회 칸 국제광고제)가 지난 6월 17일부터 21일까지 열렸다. 올해 칸 라이언즈에는 86개국, 27개 부문에 총 30,000여 점이 출품됐다. 이는 지난해 32,000여 점에 비해 소폭 감소한 수치다. 몇 해 전부터 이어진 전통매체 부문의 출품작 감소 흐름이 올해도 계속됐다. 전체 출품작은 감소했지만 스포츠 엔터테인먼트, 크리에이티브 전략 부문이 신설되는 등 다양성 측면에선 의미 있는 결과라 할 수 있다. 그리고 지난 몇 해간 증가했던 사회적인 메시지를 담은 광고는 올해도 강세를 보였다.

올해 칸 라이언즈의 이슈는 선한 동기와 브랜드 행동주의다. 광고제 기간 중 다양한 세미나와 행사가 열렸는데, 그중에서도 브랜드의 선한 동기에 대한 내용이 큰 관심을 끌었다. 심사 위원들은 올해 광고나 마케팅을 통해 선한 동기뿐만 아니라 브랜드 행동주의를 적극적으로 추구하는 시도들이 늘고 있다고 평가했다.

국내 출품작 중 제일기획은 '어택 모드' 프로젝트와 ‘파이어 베이스’ 캠페인으로 스포츠 엔터테인먼트 부문과 크리에이티브 전략 부문에서 각각 은상과 동상을 받았다. 그리고 이노션 월드와이드는 현대자동차그룹의 영상 광고 ‘조용한 택시’로 커뮤니케이션 디자인 부문 은상을 받았다. 제일기획과 이노션 월드와이드는 올해 신설된 2개 부문에서 수상작을 배출해 의미를 더했다. 반면, 옥외부분 출품작은 수상하지 못해 아쉬움을 남겼다.

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<SignMunhwa>

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