- 2005 한국광고대회 - SP 매체 부문 수상작, 톡톡 튀는 아이디어로 중무장 지난 11월 8일 한국광고단체연합회(회장_남상조)는 서울 밀레니엄 힐튼호텔에서 2005 한국광고대회를 개최했다. 서울국제광고세미나와 함께 한국광고대회 공식행사로 대한민국광고대상 시상식이 치러졌다. 기존 매체에 상상력을 더한 SP 매체 부문 수상작을 중심으로 이번 행사를 살펴보자.
세미나, 대한민국광고대상 시상식 등 대채로운 식순 행사는 서울국제광고세미나, 한국광고대회 개회식, 광고 유공인 포상, 대한민국광고대상 시상식 순으로 진행됐다. 세미나에서 찰스 테일러 미국광고학회 회장(빌라노바대 마케팅담당 교수), 이두희 한국광고학회 회장, 칼 존스(BBDO 멕시코 수석 부사장) 등이 연사로 나와 미디어 시대에 걸맞는 광고전략의 중요성에 대해 주창했다. 광고 유공인 포상식에선 최광춘 LG애드 국장(본지 편집위원)를 포함한 22명이 포상을 받았다. 대한민국광고대상 대상은 가족의 긴 인생을 돌아보며 이들의 인생에 든든한 후원자가 되겠다는 메시지를 담은 삼성생명 기업PR ‘인생은 길기에’ 시리즈가 수상했다. SP매체 부문 금상은 SK주식회사의 SK주유소 ‘든든함’(TBWA코리아), TV 부문 금상은 르노삼성자동차의 ‘SM7 시리즈’(웰콤), 라디오 부문 금상은 유한킴벌리의 기업 PR시리즈 ‘우리강산 푸르게’(오리콤), 신문 부문 금상은 LG화학 기업PR 시리즈(LG애드) 등에 돌아갔다.
지난 1년간 광고 산업 총정리 New Media New Opportunity(새로운 미디어 새로운 기회)라는 슬로건을 내걸고 개최한 이번 행사는 지난 1년간 광고 산업을 정리하고 광고 산업의 도약을 다짐하는 자리다. 따라서 1년간 집행한 광고 중 우수한 작품을 선정해, 상을 수여하는 대한민국광고대상 시상식은 많은 이목을 끄는 중요한 식순이다. 이번 대한민국광고대상은 총 654점 응모작 중 총 47편만이 수상 영예를 안았으며 SP부문 금상은 SK주식회사의 SK주유소 ‘든든함’(TBWA코리아), 은상은 한국 코카콜라의 미닛 메이드 후레쉬 믹스 ‘키스’(웰콤), 보건복지부의 금연캠페인 ‘금연열차’(키이스 크리에이티브)가 수상했다. 우수상을 수상한 SP부문 작품들은 제주도 지방 개발공사의 옥외조형광고물 ‘삼다수 조형광고’, 케이티프리텔의 ‘KTF 도시락 옥외광고’, 올림푸스의 ‘M-robe:Rewind/Play/Pause/Fast forword'며 재미있는 광고들로 매체환경 변화를 알 수 있게 했다는 평가를 받았다.
기존 SP매체에 상상력 더해 눈길 끌어 SP부문 금상을 수상한 SK주유소 ‘든든함’은 버스외부광고로 빨간 모자 아가씨로 상징되는 여자 모델이 버스에 매달려 있는 모습으로, 실제 모델 사이즈와 같은 형태로 제작해 사실감을 더하고 있다. 은상을 수상한 미닛 메이드 후레쉬 믹스 ‘키스’는 엘리베이터 문 닫힘에 착안한 광고로 문 양쪽에 부착한 남여 주인공이 문 닫힘에 따라 키스를 하게 되는 광고다. 매체 특징을 잘 포착하고 상상력을 부여한 이 광고는 엘리베이터를 이용하는 사람들의 이목을 끌고 있다. 동상은 보건복지부 금연캠페인 ‘금연열차’며 지하철 차량 래핑 광고로 친근한 동화를 이용해 의도하고자 하는 금연의 중요성을 잘 보여준다는 평가를 받았다.
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