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사인닥터

우리나라 옥외광고 시장 규모를 알려주세요?

Q : K군의 궁금증 광고 관련 학과를 다니는 학생입니다. 광고 관련 학과를 다니다 보니 자연히 옥외광고에 대해서도 접하게 되는데 다른 광고 매체와는 다르게 옥외광고 분야는 시장 규모를 알 수 있는 자료를 찾기 힘듭니다. 인터넷을 아무리 찾아도 없고… 믿을 건 사인닥터 뿐입니다. 알려주세요^^

A : 우리나라 옥외광고 시장규모를 파악하자면 일단 옥외광고 분야를 크게 나누어 생각해봐야 합니다. 많은 분들이 알고 있는 일반 간판 업계와 요즘 그 수요가 급증하고 있는 SP매체로 나누는 것입니다. 이 중 SP매체 부분은 광고를 발주하고 수주하는 업체 규모가 큰 시장이어서 4대 광고 매체와 마찬가지로 비교적 쉽게 시장 규모에 대한 객관적 정보를 얻을 수 있지만 일반 간판업계는 각 업체 규모가 작고 그 수가 많아 객관적 정보를 얻기 힘든 것이 사실입니다.
우선 자료를 구할 수 있는 SP매체 부분을 정확한 집계가 가능한 고속철, 지하철, 버스광고, 타깃 접점광고 부분과 도심지에서 볼 수 있는 대형 전광판, 기타 광고 시설물로 나누어 살펴보겠습니다.
고속철 관련 광고 시장 규모는 서울역등 주요 고속철 역 월 광고비 합산이 12억 5천만 원임을 관련 자료로 확인할 수 있고 이를 연간 규모로 환산하면 150억 원으로 계산할 수 있습니다. 지하철 광고는 서울 지하철 주요 호선(1~3호선) 연간 광고비 합산이 656억 원이고 그 외 호선과 지방 지하철 광고까지 포함하면 2,000억 원이 넘는 규모로 추산할 수 있습니다. 버스광고는 서울, 경기와 지방 버스 수를 20,000대로 봤을 때 연간 광고료 합계를 830억 원 규모로 추산할 수 있습니다.
젊은층의 구매력 상승으로 점점 커가고 있는 타깃 접점광고 부분은 계속 성장해 그 규모를 연간 450억 원 규모로 추산하고 있고 이러한 통계에 따라 SP매체 관련 광고 시장 규모를 합산하면 연간 시장 규모는 3,300억 원 규모에 이릅니다. 이 외에도 LED 모듈을 사용하는 대형 전광판 광고와 기타 광고 시설물 연간 시장 규모까지 합산하면 SP매체 시장 규모는 더 커져 9,000억 원에 달하게 됩니다. (2004 광고연감 참조)
일반적으로 옥외광고하면 떠오르는 간판업계는 객관적인 자료를 찾기 힘든 부분인데 확인 가능한 통계는 지방 관청에 등록돼 있는 전국 간판 업체 수가 전부입니다. 2003년 말 조사에 따르면 전국적으로 해당 관청에 등록돼 사업 중인 간판 업체는 18,000여 개로 집계되어 있습니다.
이제 간판업체 연간 평균 매출액을 알아야 하는데 이 부분이 가장 문제가 되는 부분입니다. 업계 특성상 정확한 통계가 나오지 않고 있어 저희 사인닥터에서 취재한 내용을 바탕으로 매출액을 산출하겠습니다. 어떤 분야도 매출액을 따지면 각 업체마다 차이가 있기 마련이지만 간판제작업체들이 말하는 연간 매출액은 말 그대로 고무줄입니다.
연간 매출액이 1,000만 원에서 1,200만 원 사이라는 업체부터 1억 이상이라는 업체까지 정말 다양합니다. 그 중 IMF 때 보다 더 어렵다는 요즘, 대다수를 차지하는 소형 사인 제작업체들이 말하는 연간 평균 매출액은 2,400만 원에서 4,000만 원 사이입니다. 딱 중간인 3,200만 원을 평균 매출액이라 가정하면 간판업계 전체 연간 매출액은 5,760억 원이라는 계산이 나옵니다.
이를 근거로 우리나라 옥외광고 시장 규모를 알아보면 SP매체 연간 매출액 9,000억 원에 간판업계 연간 매출액 5,760억 원을 합해서 약 1조 4,760억 원이라는 시장 규모를 추정해낼 수 있습니다. 위 내용은 추정치일뿐 객관적인 근거가 있는 것은 아니라는 점을 다시 한 번 강조합니다.

곽성순 kss@signmunhwa.co.kr

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