위치 대전광역시 서구 둔산동 기획ㆍ디자인ㆍ제작 제네시스 그룹 클라이언트 대전대학교 둔산한방병원 지난해 10월 28일 한방으로 유명한 대전대학교 부속 한방병원이 대전시 서구 둔산동에도 개원했다. 병원 사인기획은 H.I.(병원이미지통합전략)에 입각해 이뤄졌는데, 사인도 동참(?)됐다. 기본 기능에 충실하면서 인테리어적 요소를 가미해 ‘미’를 한껏 높인 대전대학교 둔산한방병원 사인을 소개한다.
H.I.(hospital Identity)에 입각해 사인기획 지난 1982년 대전대학교 부속 한방병원이 개원한데 이어 지난 2004년 10월 28일 대전 서구 둔산동에 암, 통증 치료를 특성화한 대전대학교 둔산한방병원(이하 둔산한방병원)이 개원했다. 둔산한방병원은 2002년 5월 착공, 지난해 7월에 완공했으며 부지 4,480평, 지하 3층, 지상 7층, 120병상규모로 지어졌다. 대전대학교 부속 한방병원은 청주와 충주에도 병원을 두고 있을 정도로 규모가 크다. 둔산한방병원은 언제나 쾌적한 환경을 제공하기 위해 모든 공간을 환자 중심으로 구성했으며 환자들의 정서적인 측면을 고려해 병실 발코니에 나무를 심고, 3층(사랑채), 8층(하늘채)에 야외 공원을 조성해 환자들이 자연 속에서 치료받을 수 있도록 시도했다. 사인기획은 제네시스그룹에서 진행했다. 제네시스그룹은 사인기획을 단순히 사인시스템 개발만이 아닌 H.I.(hospital Identity)에 입각해 사인기획을 전개했다. 이를 위해 대전 지역 병원 현황, 다른 한방병원과 차이점, 소비자 트렌드 등을 조사해 분석한 후 브랜드 전략을 수립해 사인시스템을 전개했다. 또 각종 진료실, 시설명도 음성학적으로 좀더 쉽게 인지될 수 있도록 하나하나 연구하기도 했다. 박혜정 소장은 “병원은 단순히 육체의 병을 치료하는 개념에서 이제는 ‘심신 치료의 공간’으로 변모했다. 심신을 골고루 치유하기 위해서는 환자를 평안하게 위로해주고, 정성껏 보살피는 마음이 있어야 한다. 즉 병원에서 내 집과 같은 편안함을 느낄 수 있어야 하며, 한방의학이 이런 개념과 일맥상통한다고 볼 수 있다. 이런 배경 아래 사인기획을 잡아나갔다”고 말했다. 기본 형태, 전통 조각보에서 아이디어 얻어 병원 기본 컨셉트는 최고급 병원을 지향하고 자연주의를 나타내는 ‘하이어네이쳐(Higher Nature)’로 사인에서도 이러한 느낌이 묻어나도록 했다. 따라서 한방의학의 전통성과 자연주의를 표현하도록 사인디자인을 구상했으며, 프리미엄 호텔 액자를 연상할 수 있도록 했다. 전통 조각보에서 아이디어를 얻어 시스템적인 디자인을 통해 의술의 과학성을 전달하고, 여러 가지 나뭇잎을 모든 사인에 적용해 한방 느낌을 살렸다. 박혜정 소장은 “사인이 안내 기능도 겸하면서 내 집에 들어온 것 같은 시각적으로 불편함을 주지 않고 편안함을 느낄 수 있도록 디자인과 컬러를 절제했다. 색도 많이 사용하지 않고, 자극적인 색을 배재했다”고 말했다. 이렇게 해서 탄생한 사인은 프리미엄 호텔 액자를 연상하게 한다. 사인의 기본 기능에 충실하면서 인테리어 요소로도 작용한다. 병원 내부 마감재는 자연에서 얻은 색들을 사용했는데, 사인이 홀로 도드라져 보이지 않고 사인과 자연스럽게 조화를 이뤄 시각적으로도 편안한 느낌을 준다. 사인 수량이 많으면 복잡하고 더 혼란을 가중하기 때문에 꼭 미리 동선을 파악해 꼭 있어야 할 곳에만 설치했다. 그리고 사인 크기가 모두 제각각이므로 산만한 느낌을 주는 것을 피하기 위해 윗 라인에 맞춰 사인을 설치해 통일감 있고 정리된 인상을 준다. 사인 설치 높이는 1,600~1,800mm 사이를 기준으로 가장 자연스럽게 눈에 띄는 위치에 설치했다. 해당 층은 녹색 아크릴로 표시하고 약간 돌출해서 부착해 쉽게 인지할 수 있도록 했다 상자를 접어 만들 듯이 프레임 제작 둔산한방병원 사인은 주변 환경과 조화를 이루는 컬러 조합, 특이한 형태 등으로 정성이 들어간 수공예 느낌을 준다. 기본 프레임은 상자를 접어 만들 듯이 스테인리스 스틸을 레이저 커팅하고 절곡해 만들고 그 위에 아크릴로 제작한 크고 작은 사각형 판으로 면을 구성했다. 기본 색상은 그린, 아이보리, 골드샴페인으로 모두 자연에서 얻은 색들이다. 프레임은 골드샴페인 색상으로 도장했고, 프레임 면을 구성하는 사각형 아크릴 판들은 아이보리, 그린, 무늬목 시트를 활용했다. 그리고 내용을 명기하는 부분 배면에 약초를 연상하게 하는 나뭇잎 이미지를 스크린인쇄해 자연적인 느낌을 더욱 살렸다. 해당층은 녹색 아크릴 판을 부착하고, 약간 돌출해서 부착해 쉽게 인지할 수 있도록 했다. . 병원 건물 외부 채널사인은 대전대학교 심볼로고인 소나무를 적용했다. 채널문자는 스테인리스 스틸로 프레임을 제작한 후 폴리카보네이트로 캡을 씌워 완성했으며, 소나무도 모양대로 채널을 만든 다음 플렉스로 텐션해 마감했다. 조명은 네온을 사용했다. 1년 6개월 여에 걸쳐 기획하고 제작한 둔산한방병원 사인은 전체적인 병원의 통합이미지 차원에서 이루어져 병원 특색을 잘 살리고 있다. 고급스럽지만 거부감이 들지 않는 병원 특유의 편안한 분위기가 환자들의 심신을 잘 치료할 것이다.
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