팝업스토어는 이제 옥외광고의 한 장르이자 뉴노멀이라고 해도 과언이 아니다. 옥외광고를 활용해 브랜드를 홍보하는 방식은 다양하지만, 그중에 가장 강력한 폭발력을 보이는 건 역시 경험을 무기로 한 팝업스토어라고 할 수 있기 때문이다. 특히 새로운 브랜드와 사람들이 몰리는 핫플레이스는 그야말로 팝업스토어를 진행할 최고의 필드라고 할 수 있는데, 최근 서울에서 가장 뜨거운 곳은 성수동이다. 팝업스토어가 끊이지 않고 계속되는 핫플레이스이자 매력적인 필드 성수동. 성수동에서 열린 팝업스토어를 한번 모아보았다.
▲ 현재 서울에서 팝업스토어가 가장 활발하게 열리는 곳을 꼽으라면 단연 성수동이다. 매주 최소 10개 이상의 팝업스토어가 꾸준하게 열리는 성수동은 브랜드를 홍보하는 매력적인 필드다.
팝업스토어 성지, 그리고 치열한 브랜드의 배틀필드 성수동 현재 서울에서 팝업스토어가 가장 활발하게 열리는 곳을 꼽으라면 단연 성수동이다. 매주 최소 10개 이상의 팝업스토어가 꾸준하게 열리는 성수동은 브랜드를 홍보하는 매력적인 필드다. 특히 많이 몰리는 주에는 30개 이상의 팝업스토어도 동시에 열리기 때문에 이른바 팝업 투어를 하기 위해 성수동을 찾는 사람들도 있을 정도로 수많은 브랜드가 전쟁을 벌이는 뜨거운 배틀필드라고 할 수 있다. 케이아이엠지 이혜승 총괄사장은 “2022년부터 OOH 광고시장에서 눈여겨봤던 이슈는 오프라인 공간에서의 브랜드 경험을 확대하는 캠페인 기획이 급격하게 증가하고 있다는 점이었다”라며 “이전까지의 메시지 노출 중심의 일방향 마케팅 커뮤니케이션 방식에서 양방향성과 소비자관여(engagement)및 참여(participation)라는 개념을 포함하여 더욱 효과적인 방식으로 전환되었고 브랜드 경험 생태계(brand experience ecosystem)라는 개념이 본격화되기 시작한 것”이라고 설명했다. 그리고 이 총괄사장은 “브랜드가 제공하는 다양한 혜택을 경험하며 그 브랜드가 만드는 세계관을 체험하며, 증강현실(AR)이나 가상현실(VR)기술까지 공간에 접목시켜 소비자의 자발적 참여와 상호작용을 유도할뿐만 아니라 매우 창의적인 스토리텔링을 활용하여 관심을 이끈다”라며 “최근 MZ세대 사이에서 핫플레이스로 유명한 홍대, 성수동, 익선동, 압구정동 등에 그들을 타깃으로 하는 팝업스토어가 증가했고, 소비자와 브랜드가 직접적으로 만나고 SNS에 바이럴을 확산시키는 사례가 급격히 늘고 있다”라고 덧붙였다. 팝업스토어가 인기를 끄는 이유는 브랜드를 일방적으로 알리는 것이 아니라 고객 체험을 기반으로 다양한 이야기와 반응을 자유롭게 주고받을 수 있다. 체험과 공간을 매개로 브랜드와 고객이 상호작용을 일으키는 것이 팝업스토이기 때문이다. 팝업스토어는 브랜드를 홍보하는 공간이면서 소비자들의 놀이터이기 때문에 성수동 이란 핫플레이스에서 많이 열리는 것은 너무 자연스러운 현상이라 할 수 있다. 팝업스토어는 옥외광고의 새로운 장르이자 뉴노멀이고 성수동은 매력적인 필드다.
▲ 인스타그래머블은 인상적인 포토스폿일 가능성이 높다. 팝업스토어는 그런 포토스폿을 잘 구성하고 공간을 찾는 사람들의 인증샷을 끌어낸다. 특히 팝업스토어의 컨셉과 아이덴티티를 명쾌하게 드러내는 포토스폿은 무조건 SNS를 통해 공유된다.
인스타그래머블, 포노 사피엔스, SNS, 옥외광고 인스타그래머블은 Instagram과 able의 합성어로 인스타그램에 올릴만한 이라는 뜻을 가진 신조어다. 말 그대로 인스타그램에 올리고 싶은 매력적인 공간이나 아이템을 발견했을 때 쓴다. 인스타그래머블은 결국 기준점이라 할 수 있다. 매력적인 공간이나 아이템을 인스타그램 이란 공간에 콘텐츠로 기록할 가치가 있는지 없는지에 대한 기준점. 팝업스토어가 옥외광고의 뉴노멀인 이유는 결국 인스타그래머블이라고 할 수 있다. 그리고 성수동에는 인스타그래머블한 매력적인 팝업스토어가 많다. 인스타그래머블과 더불어 이제는 포노 사피엔스의 시대라고 할 수 있다. 각종 포털사이트와 여러 시사용어 사전에 ‘스마트폰(smartphone)’과 ‘호모 사피엔스(homo sapiens)’의 합성어로, 휴대폰을 신체의 일부처럼 사용하는 새로운 세대를 뜻한다고 정의하고 있지만, 포노 사피엔스가 특정 세대만을 지칭할 순 없는 시대다. 길거리를 지나가다 무언가를 기록해야 할 일이 생기면 10대, 20대뿐만 아니라 거의 대부분의 세대가 스마트폰의 카메라를 열어 찍는다. 멋진 풍경, 인테리어, 메뉴판, 혹은 누군가의 전화번호 등등 무언가를 기록해야 하는 순간엔 어김없이 스마트폰을 꺼내 찍는다. SNS는 포노 사피엔스가 가장 활발하게 놀 수 있는 공간이라고 해도 과언이 아니다. 물론 텍스트로 장문이 글을 통해 이슈를 전하는 경우도 있지만 대부분 이미지와 짧은 단문으로 소비가 된다는 점에서 말이다. 특히 텍스트로 쓸 수 있는 내용마저 이미지로 업로드하는 걸 보면 SNS는 포노 사피엔스의 놀이터 이자 무대라고 할 수 있다. 특히 이미지를 중심으로 다양한 이야기를 주고받는 인스타그램과 해시태그를 보면 포노 사피엔스에게 사진을 찍는다는 의미를 무엇인가라는 의문에 적당한 답을 얻을 수 있다. 인스타그램에 해시태그를 걸어 올리는 사진은 다양한 의미와 상황을 담는다. SNS가 포노 사피엔스의 놀이터이자 무대라면 팝업스토어는 그 무대에 올리는 이야기 이자 소재라고 할 수 있다.
▲ 인스타그램에서 팝업스토어라는 키워드는 마케팅적으로 가장 이슈를 만들어 내기 좋은 방식이라 할 수 있다. 스타마케팅 역시 흥미로운 방식 중 하나다. 포토존 전략과 일맥상통하는 방식인 스타마케팅은 그야말로 최근 이슈가 되는 스타를 앞세워 와우 포인트를 구성하는 것이다.
옥외광고를 경험하고 유통하는 시대 포노 사피엔스와 SNS가 만든 변화는 광고와 홍보 영역에서도 그래도 드러난다. 최근 팝업스토어나 체험 행사를 취재할 때 종종 듣는 이야기는 “그냥 자유롭게 둘러보시고 쓰시면 됩니다”라는 것이다. 제품이나 브랜드의 설명보다 그것을 체험하는 고객의 이야기가 훨씬 중요해졌다고 할 수 있다. 결국 경험과 공감이 홍보로 큰 영향력을 발휘하는 시대라고 할 수 있다. 최근 옥외에서 이뤄지는 브랜드와 제품을 알리는 홍보는 대부분 체험형 이벤트다. 고객이 놀 수 있는 공간을 마련하고 그것을 SNS에 공유하게 하는 방식으로 운영한다. 팝업스토어가 끊이지 않고 계속되는 이유도 결국 이런 현상과 시대에 맞물려 있기 때문이라 할 수 있다. 그리고 팝업스토어는 포토존의 종합 선물 세트 같은 공간이라 무언가를 찍어 공유하는 것을 즐기는 시대에 최적화된 마케팅 툴이라 할 수 있다. 생산자가 특정 브랜드와 아이템을 대중에게 단순히 알리는 것에서 수용자의 경험과 취향, 관점이 중요한 시대로 바뀌고 있다고 해도 과언이 아니다. 그야말로 수용자들이 옥외광고를 경험하고 유통하는 시대다. 이러한 상황에서 인스타그래머블은 간과해선 안 될 거대한 이슈이자 트렌드라고 할 수 있다. 팝업스토어는 인스타그래머블한 옥외광고에서 가장 큰 비중을 차지하고 눈여겨봐야 할 부분이라 할 수 있다. 팝업스토어만큼 브랜드를 단기간에 사람들에게 각인시키기에 좋은 방법이 없기 때문이다. 특히 인스타그램에서 팝업스토어라는 키워드는 마케팅적으로 가장 이슈를 만들어 내기 좋은 방식이라 할 수 있다. 스타마케팅 역시 흥미로운 방식 중 하나다. 포토존 전략과 일맥상통하는 방식인 스타마케팅은 그야말로 최근 이슈가 되는 스타를 앞세워 와우 포인트를 구성하는 것이다. 얼마 전 성수동에서 하나금융그룹이 안유진을 모델로 세워 집행한 팝업스토어인 성수 국제공항이 대표적인 사례라고 할 수 있다. 특히 이런 형태의 옥외광고는 단기간 집행되기 때문에 더 강력한 이슈몰이를 할 수 있다는 장점이 있다. 성수동을 찾은 사람도 안유진의 광고 앞에서 사진을 찍고, 일부러 성수동을 찾아온 안유진의 팬들도 사진을 찍어 인스타그램에 게시하고 공유한다. 스타를 앞세운 흥미로운 와우 포인트는 결국 옥외광고 자체가 명소가 되기 때문에 그 자체가 인스타그래머블한 콘텐츠가 된다고 할 수 있다.
장바구니
주문내역
업체 검색
업체 등록
사업 제휴
