본지는 몇 가지 사례를 통해 오디끄(Odd & Unique) 스타일의 유럽 사인 디자인에 대해 알아본다. 영국, 네덜란드, 독일 등 유럽의 여러 나라와 호주, 뉴질랜드의 사례를 통해 오디끄스타일의 사인 디자인이 어떤 형태로 공간에 적용되는지 살펴본다.
*필자의 원고는 월간 《사인문화》의 편집 방향과 다를 수 있음을 알립니다.
▲ 오클랜드 아트 갤러리의 기하학적인 멋진 건축 조형미의 모습과 윈도우 그래픽.
간결하고 현대적인 뉴질랜드 오클랜드의 사인 오염되지 않은 대자연과 각종 레포츠 활동 등 여행하기에 쾌적한 기후 조건을 갖춘 뉴질랜드는 아름다운 자연과 온화한 기후를 바탕으로 세계적인 생태·레저 관광 국가로 모두에게 인식되고 있다. 가장 더운 달의 월평균 기온이 22도를 넘지 않으며 겨울에도 영상의 기온을 유지하기에 년 중 푸른 초원을 볼 수 있는 곳이다. 오클랜드는 뉴질랜드의 최대 도시이며 중심지이다. 다양한 해양스포츠는 물론 전쟁기념박물관, 스카이 타워, 해양박물관, 뮤지엄, 아트 갤러리, 오클랜드 동물원 등 볼거리와 즐길 거리가 많은 곳이기도 하다. 그리고 정치, 경제, 문화적으로 호주와 같은 영연방 국가의 일원으로 남다른 유대관계를 형성하고 있으며 전체적인 문화나 디자인 측면에서도 영국 스타일의 이미지를 보여준다. 영국은 물론 호주의 사인들이 타이포그래피의 다양함과 컬러의 자연스러움을 잘 표현하고 있듯이, 간결하고 현대적이며 세련된 서체를 기본으로 원색이 아닌 중간 톤의 색상으로 정리된 사인들은 조형적인 완성미와 함께 담백한 오클랜드의 이미지를 연출하고 있다. 또한 사인이 건축물의 일부 요소로 보일 만큼 전체적으로 시각적인 안정감과 실용적인 형태로 다가온다. 마치 건축물과의 조화를 먼저 생각하여 개인의 이익을 절제하고 도시사용자를 먼저 배려하는 여유로움으로 연출되고 있는듯하다. 좋은 글처럼 좋은 데이터 그래픽 표현은 개념을 명료하고, 정확하고, 효율적으로 전달한다(마이클 프랜들리)는 원리처럼 시각 정보를 단순 명료화해 그 정보가 필요한 사용자들이 중요한 결정을 내릴 수 있도록 도와주어야 한다.
▲ 오클랜드의 YMCA 건물에는 로고를 활용한 슈퍼그래픽 사인과 단순한 컬러 패턴 형태가 보행자들의 시선을 끈다.
현대적인 사인 디자인과 오디끄 스타일 세계는 지금 정보화 사회를 넘어 지식사회(Knowledge Society), 또한 문화와 경제가 하나가 되는 문화경제의 시대이다. 즉, 지식과 문화경제가 기업은 물론 사회 전반에 가장 큰 경쟁력의 원천이 되고 있다. 이러한 급격한 환경변화는 디자인 분야는 물론 옥외광고 업계도 예외는 아니어서 에콜로지(Ecology)디자인과 지속가능(Sustainable)한 그린디자인 관점에서 제작 시스템은 물론, 프로세스와 옥외광고물 표현에도 나타나고 있다. 사인은 그 업소나 기업의 얼굴이자 이미지이다. 아울러 사인 컬러 디자인은 중요하고도 유용한 정보이며 다양한 커뮤니케이션 활동이다. 사인 정보디자인은 인터랙션(Interaction) 디자인이며 경험 디자인이라고 할 수 있는데, 우리의 사회구조와 문화가 다원화되고 글로벌화되면서 감성적인 개념과 융합이 중요한 요소로 각 분야에서 활용되고 있다. 디자인의 기본요소인 문자, 색채, 형태, 재질, 조명 등에 대한 다각적인 검토와 함께 이러한 요소들의 조화를 기본으로 단순하고 명확한 컬러 디자인이라는 도구를 잘 활용한 사인 디자인은 쾌적한 도시환경 구성에서 가장 큰 시각적인 요소다.
▲ 드넓은 오클랜드 도메인 곳곳에 설치되어있는 종합안내 사인은 호주의 여러 보태닉 가든 스타일의 형태와 컬러로 시공되어 있다.
우리가 생활하고 있는 도시를 구성하는 조형적 요소(도로, 공원, 광장, 건축, 가로시설물 등)와 가로경관 요소 중 사인은 예전부터 시각적 공해요인으로 많은 문제점을 표출하여 왔고 지금도 일부에서는 심각한 수준이다. 그러나 국내의 도시 경관도 서서히 변화하고 있으며 이제는 단순한 정보전달의 기능을 넘어서 도시경관과 아름다움을 느끼게 디자인되어야 한다. 아울러 독창적인 가치와 조형 작품 개념으로 도시환경과 연관하여 조화롭게 통합적인 개념으로 제작되어야 한다. 그 가운데 컬러 디자인 요소와 디자인 기본원리에 충실하고 조화로움을 추구한다면 더 아름답고 살기 좋은 도시를 가꾸어갈 수 있을 것이다.
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